Новый образ должен отражать существующие процессы, а не предсказывать их

Автор: Ленария Хасиятуллина, коммерческий директор федерального девелопера НЕОМЕТРИЯ

Девелоперская компания НЕОМЕТРИЯ (ключевой актив Alias Group) — крупный федеральный застройщик, мы реализуем проекты в Москве, Сочи, Краснодаре, Ростове-на-Дону, Новороссийске. Портфель проектов за год вырос на 30%.

Недавно мы провели ребрендинг. В апреле 2026 года у нас появилась новая бренд-платформа и официально сменился фирменный стиль.

Зачем менять образ, который все знают

Новая бренд-платформа отражает стратегическую трансформацию компании. Мы пересобрали портфель проектов, теперь делаем ставку на бизнес- и премиум-сегмент в Москве, Сочи и Юге России в целом.

Изменились и наш портфель проектов. Сейчас мы более активно работаем в сегментах высокого класса.

Чтобы точнее говорить о себе, нам понадобился бренд, который бы синхронизировал продуктовую стратегию и коммуникации, обеспечивая целостность нашей экосистемы.

Философия внимания — главная идея

Создание новой бренд-платформы проводилось совместно с агентством DUGA Real Estate Branding.

Точкой сборки, главной идеей стала философия внимания, когда качество определяется не только количеством квадратных метров, материалами и локацией.

В нашем обновленном бренде философия внимания подчеркивает главную цель — условия для гармоничной жизни. Это включает в себя окружение, то есть, архитектуру, благоустройства, общественные пространства, второй наш столп — сервисы. Они включают в себя современные технологии, цифровые инструменты и работу управляющей компании, составляющие, обеспечивающие повседневный комфорт. Такой подход изначально был реализован в наших курортных проектах, а со временем лег в основу более широкого подхода к девелопменту.

«Н» — значит «новые мы»

Мы обновили позиционирование, создали принципиально иную архитектуру бренда. В частности, структурировали портфель проектов, обеспечили капитализацию накопленной репутации, задали правила нейминга и айдентики. Это нужно было, чтобы распространить наш образ на новые объекты, сделать их более понятным для покупателей.

В айдентике главным элементом стала буква «Н», она обеспечивает единую дизайн-систему для коммуникации и поддерживает архитектуру бренда на разных уровнях. А еще ее очень удобно использовать для бренд-плейсмента.

Мы стремились к тому, чтобы сделать бренд целостным, но не жестким, поэтому визуальная система в проектах разного уровня реализуется по своим закономерностям. Например, в премиальном и курортном направлениях мы оставили пространство для собственных визуальных решений.

Мы презентовали наш новый бренд совсем недавно, уже можно с уверенностью утверждать, что он отражает нынешний этап развития компании и горизонты, которые мы видим перед собой.